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Cómo atraer más estudiantes con un Blog

Inbound, Inbound para Industrias

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Un blog activo es un elemento fundamental de cualquier estrategia exitosa de Inbound Marketing, es su centro de operaciones, por decirlo de algún modo. Para los centros de formación y las oficinas que luchan por recursos, el lanzamiento y mantenimiento de un blog puede parecer una tarea de enormes dimensiones pero que vale la pena tomar. 

HubSpot realizó un estudio y constató que las empresas que priorizan los blogs tienen 13 veces más posibilidades de mostrar un cambio en sus esfuerzos.

Tener un blog escolar o universitario puede impulsar las prácticas del estudiante de múltiples maneras. Primero, los buenos blogs, por lo general, se actualizan con contenido entretenido e informativo. Google adora blogs que tengan un flujo regular de material interesante. Si se emplean las palabras claves correctas en la escritura, aumentará el tráfico hacia el blog y la página web.

Además, mientras más se realicen publicaciones de artículos, más enlaces de entrada se generarán para el sitio web, lo cual también resulta atractivo para Google. Estos enlaces son entendidos como un signo de confianza y autoridad sobre el contenido, de modo que los destaca en los resultados de búsqueda porque quiere proporcionar las opciones más relevantes y confiables. El contenido útil y responsable se comparte en redes sociales, lo cual atrae nuevos visitantes a la página.

Una vez que se obtienen los nuevos visitantes en el blog y el sitio web, se hace posible registrar su información en la base de datos de marketing. Se deberá incluir un llamado a la acción en todos los blogs y en la extensión de tu sitio web.

El llamado a la acción puede ser tanto suscribirse a boletines informativos o blogs como descarga de contenido. El visitante compartiría su email y cierta información para obtener dicha información de interés.

Ahora se puede impulsar más contenido dirigido hacia ellos en horas extra mientras son educados por el camino que los llevará a aplicar a la institución. Y mientras más visiten el blog, más se puede personalizar de manera efectiva la información que se les envía.

Como puede verse, tener un blog para estudiantes amplía las oportunidades y el control sobre cómo y cuándo interactuar con los prospectos y padres que han mostrado interés en el instituto en particular. Además, ofrece una plataforma más grande para relatar historias interesantes para estas personas.

 

¿Cuáles serían los pasos a seguir si tienes o vas a empezar un blog?

 

 

Elegir el contenido adecuado

Todo blog exitoso comparte contenido que a sus seguidores les gustaría leer. Las entradas del sitio educan a los lectores acerca de asuntos que les preocupan o interesan. Las publicaciones no promueven directamente la institución. Eso debe dejarse para otros tipos de contenido.

Cuando ya se tienen constituidos los seguidores, se tienen que destacar las metas de cada uno, sus retos y preocupaciones. Esta información es utilizada para mantener el contenido del blog enfocado en tópicos que ellos leerán, compartirán y ante los cuales reaccionarán. Si los seguidores requieren algún tipo de filtro o reordenamiento, hay que volver a preguntar a los estudiantes (actuales y potenciales) qué tipo de información sería más valiosa para ellos. Es bueno preguntarle a los padres también, en caso de que sean estudiantes de menor edad.

La lista de tópicos debe ser refinada mirando todo el contenido que se encuentran generando. Las casas de estudios cuentan ya, de por sí con una gran cantidad de información. Existen folletos de programas, actividades, infografías, reportes de oficina y descripciones de la organización del campus. ¿Qué preguntas responden estas piezas de información? ¿Cómo una publicación de blog puede llegar más lejos y captar la atención e interés de los estudiantes?

 

Buscar fuentes de contenido para alimentar el blog

Mientras se hace una lista del contenido existente de la institución que quiere usarse para hacer brillar ideas de publicaciones, probablemente surja la idea de que algunos de estos contenidos pueden utilizarse por sí mismos. El contenido existente puede convertirse, con unas pocas alteraciones, directamente en entradas de blog.

Además de las fuentes de contenido mencionadas anteriormente, también hay que revisar cualquier boletín o publicación por grupos de estudiantes, programas o inclusive alumnos. Si alguna facultad o personal escribe a través de piezas de liderazgo - averiguar si pueden replicarse en el blog. Si no pueden replicarse, pueden construirse entradas únicas y compartir en ellas las piezas a través de enlaces.

Cuando se convierte contenido existente en una publicación de blog, hay que asegurarse de que sea editado de modo que funcione en el marco del blog. Las entradas de blog deben tener algo de contexto. No puede simplemente replicarse un programa. Ese contenido debe transformarse en una entrada sobre las distintas áreas de conocimiento teórico y práctico que el programa en cuestión ofrece y, muy importante - con un llamado a la acción enlazando al contenido completo del programa.

 

Crear una constante de escritores

Redireccionar contenido existente es una buena táctica para buscar contenido significativo. Pero también se requiere de trabajos originales en el blog, para esto incorpora a un equipo de marketing que esté en la capacidad de escribir.

Muchos de los líderes estudiantiles desearían tener una plataforma en el blog de su institución, desde embajadores escolares hasta líderes de grupos. La voz de los estudiantes tienen una influencia especial en los potenciales alumnos, quienes quieren saber cómo es realmente la vida en la escuela en particular.

Si se tienen alumnos que quieren dar retroalimentación pero no tienen un lugar dónde escribir sus opiniones, se les puede presentar la alternativa de escribir acerca de sus transiciones de estudiantes a la siguiente etapa de sus vidas, ya sea buscar un trabajo u obtener otro título. La facultad y el personal del departamento también tienen historias para contar lo que ocurre en sus dominios. Puede buscarse un par de personas clave en cada departamento para que escriban publicaciones ocasionalmente.

 

Tener un plan de distribución

Los blogs sin un plan de distribución son como árboles que caen y nadie escucha. La publicación regular de contenido de alta calidad basada en palabras clave relevantes irán construyendo una mejora en las herramientas de búsqueda del sitio. Pero hay más que tráfico orgánico cuando se habla de distribución.

Se debe resaltar cómo serán utilizados los perfiles de las redes sociales para promover el blog, y hacer que otros compartan los enlaces en sus perfiles personales. Una táctica es incluir enlaces a las entradas del blog en los boletines y correos de otras campañas.

Manejar el blog será mucho más fácil cuando no se tiene que reinventar el plan de distribución para cada publicación. Esto significa es que tienen que establecerse las distintas vías para la distribución y promoción, además de esclarecer cuáles rutas funcionan para diferentes tipos de entradas de blog. Entonces se hace sencillo especificar en el calendario del blog cómo cada entrada específica será promovida.

 

Atraer estudiantes al blog es el primer paso para tus inscripciones.

Cada posible alumno está en su propio viaje de reclutamiento. Si se quiere que una escuela en específico sea parte de dicho viaje, un blog es la mejor manera de atraerlos a tiempo en el proceso.

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Romina Graffe

Romina Graffe

Romina es la especialista en Content Marketing del Academy de Digifianz Inbound Marketing. Estudió Publicidad en la Universidad de Palermo y se interesa por temas de marketing digital. Le gusta la creatividad y lo innovador.

 
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