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Cómo hacer y optimizar una página de destino

Inbound, Generación de Leads

como hacer una pagina de destino

Landing pages, o en español páginas de destino, son aquellas que vemos luego de que hacemos click en algún banner, anuncio, o enlace.

Estas páginas van más allá de crear un simple diseño, un formulario de suscripción o un botón de descarga. La idea es combinar suficiente contenido persuasivo para llamar la atención de los lectores, con ofertas, información de utilidad y un diseño agradable.

Si tus páginas de destino tienen un bajo rendimiento, ésta guía te servirá para que empieces a optimizar, probar, y ¡cosechar los beneficios!

 

El mundo de las páginas de destino 

 

Una página de destino, es una página que obtiene tráfico desde anuncios publicitarios, ya sea desde Google, Facebook, red de afiliados, o más. Normalmente, están asociadas a las publicidades pay-per-click como Google Adwords, donde puedes llevar tráfico a un URL en específico que fue diseñada y creada para recibir y convertir esas visitas en usuarios.

Está página generalmente es tu primera y única oportunidad para causar una buena impresión en tus visitas. En el caso de empresas que tienen mucha competencia, este es el momento para convencer a los usuarios que visitan tu sitio de que tu oferta es mejor que la de los demás.

¿Sabes cómo hacer una página de destino?

Establecer y usar páginas de destino para tu plan de marketing es relativamente fácil. Lo que necesitas es crear una página web que combine todos los componentes necesarios para hacer la página exitosa para tu audiencia.

¿Cuáles son los elementos más importantes de una página de destino?

como hacer una pagina de destino

Imágen de: KissMetrics

 

1. Un título llamativo que concuerde con el mensaje del anuncio usado

2. Un título secundario que de soporte al primer título

3. Contenido que ayude a convencer al lector en tomar la acción deseada

4. Un testimonio de algún cliente ya existente

5. Llamado a la acción ("¡Pruébalo Hoy!")

6. Botón que dirige hacia un formulario o página de tu producto

7. Links hacia otras secciones de tu página de destino. Es preferible no enviarlos hacia otras páginas de tu sitio para no perder foco.

8. Imagen o video que muestre tu producto o servicio

9. Es importante que todos estos elementos se vean sin necesidad del usuario en hacer scrolling hacia abajo.

¿Puedo usar mi Home page como una página de destino?

Generalmente, las home pages son más una introducción amplia y genérica de lo que ofreces, en vez de estar enfocada en un tema en particular. Muchos marketers cometen el error de dirigir tráfico pago a la home page, pensando que los usuarios van a tomar una acción deseada por si solos. Los usuarios de hoy en día no tienen mucho tiempo que perder y si no les das una acción específica para realizar, seguramente terminen en la página de destino de tu competencia.

Por eso, ¡recomendamos siempre usar páginas de destino!

Las páginas de destino permiten enfocarte en un sólo objetivo y hacerlo de forma más ordenada que otras páginas, que pueden distraer al usuario de realizar alguna acción deseada - cómo por ejemplo llenar un formulario. Además, puedes tener un control más directo y ayudarlos a encontrar lo que están buscando de una forma más rápida, y por consiguiente, podrás mejorar tus conversiones.

¿Hay más beneficios para comenzar a usar páginas de destino? ¡Por supuesto!

Google toma en cuenta la relevancia que tiene tu página de destino con el anuncio que estás usando. Es decir, si el título en tu anuncio dice "Zapatos Rojos Online", es recomendable que tu página de destino diga lo mismo en el H1. Esto ayudará no sólo a tu usuario a entender fácilmente de que se trata tu página, sino que también bajarán tu costos de publicidad ya que la calidad de tu página es superior.

Las buenas Páginas de destino, pueden mejorar tus conversiones, es decir, el porcentaje de visitas que realizaron una acción deseada en tu página.

¿Cuándo es el mejor momento para usar las Páginas de Destino?

  • Cuando realizas campañas publicitarias.
  • Lanzamiento de un producto nuevo.
  • Segmentación de todas tus ofertas.
  • Segmentación de tu audiencia.

 

No te olvides de optimizar el tráfico que envías a tus páginas de destino

 

1. Busca las mejores palabras claves posibles para tus anuncios

2. Haz pruebas A/B para determinar que anuncios y páginas funcionan mejor.

3. Revisa qué tan bien funciona el copy de tu publicidad para generar conversiones.

4. Establece un presupuesto diario en vez de un presupuesto total/mensual.

5. Establece un horario específico donde la audiencia objetivo pueda estar online, y aprovecha ese momento para mostrar tus anuncios.

6.Si no tienes una cuenta de Google +, crea una e incorpora el botón de Google + a tus anuncios de PPC.

 

 

En resumen, las páginas de destino sirven para cumplir con objetivos específicos de tu empresa, logrando así ofrecer directamente un producto, servicio, información, evento, etc, a una audiencia target y obtener tasas de conversión mayores.

Si quieres saber más sobre páginas de destino o tienes alguna pregunta, ¡no dudes en preguntarnos!

eBook de Inbound Marketing

Ver Fuente

Romina Graffe

Romina Graffe

Romina es la especialista en Content Marketing del Academy de Digifianz Inbound Marketing. Estudió Publicidad en la Universidad de Palermo y se interesa por temas de marketing digital. Le gusta la creatividad y lo innovador.

 
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