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Cómo contratar Millenials usando Snapchat

Productividad

Millennials

Si tu empresa utiliza redes sociales para contratar personas nuevas (y si no lo haces, absolutamente deberías comenzar a hacerlo), seguramente es por medio de LinkedIn. Esta red no solo funciona para que la gente conozca qué hace tu negocio, si no que está llena de personas con mucho potencial que están dispuestas a trabajar para ti. 


LinkedIn es visto como el Facebook de los profesionales, con millones de personas capacitadas que están en búsqueda de trabajo y que utilizan esta red para generar conecciones de valor con posibles empleadores. Por eso comparten toda la experiencia que tienen y siempre están informados con lo más actual de su industria. 

Si les soy honesta a mi me encanta LinkedIn y lo uso casi que todos los días, para conocer el futuro en el que se desarrollará la industria del marketing; sin embargo, considero que las compañías podrían hacer otras cosas más que solo apoyarse en LinkedIn para conseguir nuevos empleados. Además ahora el mundo es prácticamente gobernado por los jóvenes y a ellos los podemos conseguir en otras redes sociales como Snapchat. ¡Vamos a ver si te atreves a utilizar Snapchat para contratar millennials!

Contrata Milllennials

Nosotros utilizamos Snapchat para muchas cosas, como utilizar los filtros para mandarle fotos retocadas a nuestro crush, poner la cara más fea que podamos y mandarle esa foto a nuestros mejores amigos, ver los discovery para enterarnos de las noticias que más nos interesan o anunciar nuestros productos a través de estas redes sociales. ¿Pero por qué utilizar esta red social para contratar millennials?

Esta es una red social que está de moda entre los millennials y están obsecionados por esta red social. Al principio Snapchat puede parecer una plataforma en la cual los más jóvenes deciden procrastinar, por lo tanto, los reclutadores nunca pensarían en ella como primer recurso para conseguir a los mejores trabajadores, además, la mejor plataforma que existe para concentrarse en una carrera profesional es LinkedIn ¿no?

Pero al darte cuenta del tipo de usuarios de Snapchat, que son los jóvenes en esa etapa crítica de Highschool, Universidad, hasta incluso los adultos jóvenes que están empezando a trabajar, vas a darte cuenta que no hay una red social que sea más cercana a ellos que Snapchat. Si logras entrar en ese círculo, nunca dejarán de prestarte atención. Tu acercamiento con este target de millennials tiene que ser interactivo y entretenido, pero sin descuidar ni un segundo tu meta que es que tu compañía siempre esté en el top of mind de esta generación a la hora de conseguir trabajo.

Snapchat Stories

Snapchat Stories

Una historia de Snapchat es una serie de imágenes y videos cortos que pueden ver tus seguidores en un plazo de 24 horas. Así tus amigos podrán ver lo que estás haciendo por más tiempo que las historias de 10 segundos que les mandas a cada uno de ellos por separado.  Esta es una manera eficiente y gratis que tienen las empresas para promocionar las posiciones que tienen disponibles, sobretodo para los millennials. Si compartes la URL de la página de reclutamiento de tu empresa, vas a llamar la atención de los usuarios interesados, por lo tanto harían un screenshot de la imagen, para luego visitar la página web. 

Snapchat Story

 También puedes utilizar estas historias para demostrar que tu empresa es el mejor sitio para trabajar. Te recomiendo que tomes muchas fotos de tu oficina y hagas videos que enseñen lo que hacen tus empleados, para crear un vínculo genuino entre el posible millennial que quieres contratar y tu empresa. Por ejemplo: en el Discovery de Snapchat: Buzzfeed, no solo se enfoca en generar contenido de calidad enganchar a su target, si no que se esmeran en enseñar como son realmente todos los que trabajan para ellos. 

Oficinas de Buzzfeed New York City

Tomando Café en Buzzfeed

Publicidad:

Para generar más ruido en la comunidad de Snapchat, deberías considerar pagar anuncios de tu producto o servicio en historias específicas que se generen para Snapchat. Sin embargo es importante mencionar que todavía esta metodología publicitaria es un poco costosa, entre cientos y miles de dólares, para ser un poco más precisos. Claramente con esos precios se encuentran fuera del alcance de las pequeñas empresas, pero no por eso deben depensar que Snapchat no sería una oportunidad de oro en el futuro. Esta red social no deja de trabajar en pensar cómo sus publicaciones pueden llegar a ser más accesibles, para compañías de todos los tamaños, por eso debes estar completamente seguro como funciona el proceso.

Geofilters Puedes generar imágenes o viedeos que anuncien lo mejor de tu empresa en histories que sean relevantes para el target al que quieres apuntar. Por ejemplo el Discovery de  Cosmopolitan es el mejor lugar para conseguir información de belleza, farándula y moda, por eso las marcas buscan este tipo de contenido para anunciar sus productos, porque el target es más propenso a ver el contenido que generan diariamente. Estos anuncios permiten anunciarte por 24 horas, de manera que tu marca siempre esté en el top of mind del consumidor, maximizando el potencial de visibilidad que puede llegar a tener tu producto. 

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 Snapchat está hecho para los smartphones, por eso tus anuncios se tienen que ajustar a esa metodología. Las publicidades están diseñadas de manera vertical, para que el consumidor no se tenga que ver obligado a voltear el teléfono para intentar decifrar qué es lo que está viendo. Esta compatibilidad impacta al porcentaje de usuarios que ven el anuncio, logrando una visualización del contenido 9 veces más alta que si se utilizara el formato de videos en horizontal. Las publicidades se muestran en la pantalla completa, como cualquier snap que tú y tus amigos quisieran contar. 

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 Si no estás completamente convencido de esto, acá hay dos ejemplos de compañías que han utilizado snapchat como herramienta para contratar millennials.

Taco Bell

Taco Bell es una de esas marcas que está comprometida 100% con las redes sociales. Ellos siempre saben la manera justa de anunciar nuevos productos, generar engagement con los clientes y saben darle el toque perfecto de humor a sus campañas de marketing, para sí poder diferenciarse de la competencia. Su cuenta de snapchat "tacobell", no se aleja de esa realidad. 

Usualmente utilizan la plataforma para promocionar nuevos productos, de la manera más creativa que consiguen (con ilustraciones y emojis), pero el verano pasado la utilizaron como plataforma para publicar dos pasantías en sus oficinas administrativas de Irvine, Californi.

Estas pasantías eran para su departamento de comunicaciones digitales, por eso no existía otro lugar mejor que Snapchat, para conseguir estudiantes universitarios, que quisieran hacer estas pasantías. Tienen más de 250,000 seguidores en esa red, por eso tenían una gran oportunidad de conseguir al candidato mejor calificado para sus pasantías.

Taco Bell necesitaba pasantes que  ya estuviesen obsesionados con la marca y para estar completamente seguros de que eso pasaran un requisito importantísimo era que los siguieran en todas sus redes sociales, incluída SnapChat. Luego de poner la historia de las pasantías, recibieron más de 200 aplicaciones en dos días. Sin más nada que decir, tenían muchos candidatos que entrevistar.

Snapchat Tacobell

Goldman Sachs

Este ejemplo es para que veas que las empresas más corporativas, también utilizan esta red social para contratar millennials, específicamente estudiantes universitarios en su último año de carrera, para que cumplieran un horario tiempo completo. Nunca esperarías que una compañía con tanto prestigio y reputación corporativa, usaran una aplicación con Snapchat para contratar empleados nuevos, pero esto es solo para demostrar que todas las industrias tienen cabida para Snapchat.

Definitivamente existe una estigmatización a las grandes corporaciones como Goldman Sachs y otras 500 empresas millonarias, especialmente si se trata de la cultura corporativa. Normalmente son vistas como empresas que se dedican 100% al trabajo y que no pueden tener un ambiente de trabajo divertido, cosa que podría quitarle todas las ganas a un millennial de trabajar para una de estas grandes corporaciones. Recientemente en una de las cosas que más se enfocan los recién graduados es en tener una vida de trabajo balanceada, esto significa que buscan un horario flexible, una etiqueta de vestir casual y un diseño de la oficina que sea cómodo para ellos.

Por eso Goldman Sachs ideó una dinámica llamada "Campus Story", que estuvo activa en el período de vacaciones de los universitarios de último año, que estaban a punto de empezar  su búsqueda laboral. Entre algunos de sus Snaps, su anuncio iba a aparecer, con un link directo a su página de empleos, diseñada especialmente para estudiantes y jóvenes adultos, anunciando puestos relevantes como: "Líder del campus" o "Campeón del Fondo". Además tienen una estrategia diseñada hacia los millennias para atraparlos y que trabajen con ellos. Quieren que los mejores prospectos llenen sus puestos de trabajo en este nuevo milenio.

JPMorgan

Y el último ejemplo es JPMorgan, que utiliztró la herramienta para contratar recipen graduados, muy al estilo de Goldman Sachs.

JPMorgan Graduate Program

 ¿Quién debe reclutar en Snapchat?

Ahora que has escuchado historias reales de éxito a la hora de utilizar Snapchat como herramienta para contratar millenials, es importante pensar en las posiciones de trabajo y departamentos específicos que tienes para ofrecerles, que estén 100% seguro que se ajusten a ellos. Debes enfocarte mpas que todo en pasantías, posiciones junior y trabajos medio tiempo, porque eso es lo que buscan los millennials que usan Snapchat. 

Claro, tampoco tomes este consejo tan literal, hay posiciones a tiempo completo para recién graduados, que podrías promocionar utilizando esta red social. 

Si quieres analizar las industrias que trabajan mejor con Snapchat, empieza por estas:

  • Marketing / Advertising
  • Educación
  • Deportes
  • Entretenimiento
  • Comida y Bebida
  • Moda
  • Tecnología

 

Como mencionamos anteriormente, esta no es la única lista que tienes que seguir para tener éxito contratando por Snapchat. Si tu compañía tiene una imagen jóven, fresca y talentosa, sin pensarlo dos veces, puedes hacer que Snapchat funcione para tu empresa. Es la mejor herramienta para quitarle formalidad a tu empresa y demostrar cuál es realmente la personalidad de tu negocio. 

Lo mejor de todo es que con esta metodología puedes atraer empleados que tengan el mejor nivel de preparación para el área de trabajo que estás buscando. 

Utiliza Snapcha para Contrar Millennials

 Si quieres seguir descubriendo las mejores decisiones de marketing para tu negocio, no dejes de leer el siguiente ebook que tenemos especialemente para ti. 


Calendario para Redes Sociales

Mafer Travaglini

Mafer Travaglini

Mafer estudió Comunicación Social en la Universidad Monteávila, pero lo que más le gusta de su carrera es el mercadeo, por lo tanto puede pasar todo el tiempo del mundo investigando y descubriendo las nuevas tendencias. Además de eso le encanta ir al cine y visitar museos.

 
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