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7 KPIs que debes medir en tu estrategia de marketing de contenidos

María Alejandra Morales

Escrito por María Alejandra Morales

26 octubre, 2017

Laptop y apuntes

Los KPIs (Key Performance Indicators) son métricas que determinan numéricamente una variable e influyen directamente en tu estrategia de marketing. La publicidad digital tiene muchas ventajas, entre ellas, la más interesante es que todas las acciones son medibles.

Actualmente muchas personas han escuchado el término KPI, pero no conocen el concepto con exactitud ni para qué se usa. Si alguna vez publicaste un contenido y no supiste cómo medir su desempeño, este artículo es para ti.

7 KPIs que debes usar:

1. Visitantes únicos

Es el indicador estándar de cuántos usuarios únicos han visto tu contenido en periodo de tiempo específico. Este KPI te permite conocer qué tipo de contenido atrae más visitantes.

2. Geografía

Saber desde dónde nos leen es muy importante. Esta métrica te ayudará a comprender donde puedes asignar más presupuesto y recursos en función de dónde está tu público objetivo.

Google Analytics ofrece información privilegiada con respecto a la geografía.

  • ¿Qué ciudad o país invierte más tiempo leyendo tus contenidos?
  • ¿Qué ciudad o páis permanece más tiempo en tu sitio web?
  • ¿Qué ciudad o país te genera mayor ROI? (si tienes asignado algún valor a tus objetivos podrás determinarlo) 

mapa

3. Tasa de rebote o tiempo de permanencia

La tasa de rebote representa el número de usuarios que entran a tu página y no encontraron lo que estaban buscando. Otro indicador similar es el tiempo que invierte tu audiencia viendo tu contenido. Es extraordinario si tienes 15.000 visitantes en tu página web, sin embargo, si su tiempo de permanencia fue igual o menor a 12 segundos, entonces es un problema.

El tiempo de permanencia y la tasa de rebote son indicadores que representan qué tan atraídos se sienten los usuarios por tu contenido.

4. Patrón de click

Hay varias plataformas que nos ayudan a saber cómo interactúa la audiencia con tu página y contenido. Por ejemplo, CrazyEgg te permite crear un mapa de calor en tu sitio web para conocer cuáles secciones están percibiendo mayor cantidad de clicks.

5. Páginas vistas

Es una métrica relevante que está vinculada con el indicador de visitantes únicos. Un resultado alto de una división entre ambos indicadores quiere decir que los usuarios están satisfechos y atraídos con nuestro contenido.

Con ambos KPIs sabremos si nuestros clientes, o potenciales clientes, llegan a nuestra página por un contenido y luego se interesan por otro.

6. Interacciones

Potencia tu comunidad y establece una relación sólida con tus seguidores. Que comenten y compartan tu contenido es una señal de que estás haciendo buen contenido. Si se sienten suficientemente comprometidos como para iniciar una conversación, considéralo como un éxito.

Para monitorizar este KPI puedes usar las estadísticas de Facebook y Google Analytics. Esto te permitirá saber qué tan comprometidos se sienten tus seguidores con tu marca.

7. Compartir en redes sociales

Te aconsejamos redactar un material fácil de digerir y útil para que tus usuarios lo valoren y compartan.

Si tu comunidad difunde tu contenido, tu alcance será mayor. Saca provecho a este tipo de ventajas colocando widgets de redes sociales en tus blogs.

jóvenes mirando redes sociales

El marketing de contenidos involucra a muchos aspectos para lograr el éxito y uno de ellos son los KPIs. 

El objetivo final de la estrategia es incrementar el alcance de tu marca. Dara conocer una imagen comprometida, dinámica y posicionarte como influenciador en un mercado determinado. Eso quiere decir que el indicador más importante de una estrategia de contenidos es la cantidad de leads que consigas.

Conoce más a fondo el funnel de marketing y ventas.

Para llegar a este KPI clave, es necesario que uses los indicadores antes reseñados.

¡Esperamos que pronto empieces a medir tu éxito y compartas con nosotros tu experiencia!

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María Alejandra Morales

Escrito por María Alejandra Morales

Male es amante de las letras, por eso se dedica a ser periodista y redactora inbound entre semana, sin dejar de ser surfista a medio tiempo los fines de semana.