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5 Min. de Lectura

Actualizaciones de Google para las Palabras Clave

Mafer Travaglini

Escrito por Mafer Travaglini

26 enero, 2017

Palabras Clave

La mayoría de las veces Google nos avisa cuando realiza alguna actualización, pero hay casos en los que no lo hace. En consecuencia, es posible que nos perdamos de nuevas herramientas muy útiles.

El otro día en la agencia descubrimos dos actualizaciones nuevas y geniales que Google acaba de aplicar a su herramienta de planificación de palabras clave, y notamos que no había ninguna información oficial al respecto.

Si tu trabajo está ligeramente relacionado con SEO, generación de contenido Inbound, o cualquier actividad relacionada con el internet, te recomendamos ponerte al tanto de las actualizaciones de Google para lograr un uso más eficiente de sus herramientas, o por lo menos compartir esta información con alguien que realmente lo vaya a apreciar.

 

Primera actualización de Google para las palabras clave.

Ahora el volumen de búsquedas se calcula en base a palabras claves que estén relacionadas.

El Planificador de Palabras Clave de Google (Keyword Planner en inglés) ahora marca exactamente el mismo volumen de búsqueda para cada una de las palabras clave que se relacionen.

Esto se refiere a las palabras que entrelazan un mismo tema y tienen la misma cantidad de búsquedas mensuales.

Palabras Clave similares 

¡No puedes dejar a un lado esta información!

Si ignoras las actualizaciones de Google para las palabras clave estás subestimando el poder de las palabras clave en cuanto a tráfico de seguidores.

Antes se utilizaba una palabra clave por frase individual y se medía el volumen de búsqueda que esta generaba, ahora se mide el volumen de búsqueda del total que agrupan las frases que contienen esa palabra clave.

Lo que podría suceder es que estás perdiendo una parte del volumen de búsqueda. Capaz la frase exacta que buscas no forma parte del total de las búsquedas, pero si de un porcentaje de las mismas.

¿Sabes cómo se puede generar una relación con las palabras clave de Google? Acá te presentamos las versiones generales:

  •      Plurales y singulares de cada una de las palabras en la frase keyword.

  •      Acrónimos con una escritura particular.

  •      Variantes de derivación

  •      Palabras que pueden ser escritas con o sin espacio

  •      Palabras con o sin signos de puntuación

También podríamos agregar sinónimos a esa lista, pero sería una categoría mucho más ambigua, aunque Google las ha ido agrupando poco a poco  en el mismo volumen de búsqueda. Por ejemplo: “Marketing Companies”, “Marketing Agencies” y “Marketing Firms” cuentan con el mismo volumen de búsqueda cada una.

 

Consideraciones Finales

Es importante que sepas que la suma del volumen de búsqueda de cada una de las palabras, todavía se está usando bajo cuerda, porque todavía no son visibles.

 

 

Segunda actualización de Google para las palabras clave.

¿Cuál es el volumen de rango de búsqueda para aquellos que no gastan tanto en AdWords?

Google está manejando esta dinámica por medio de diferentes fases, y seguramente no te has dado cuenta, pero esto es lo que tienes que saber:

 Volumen de Búsqueda de Palabras Clave por Rango en el Planificador de Palabras de Google

1) Los rangos de búsqueda son enormes (0, 1-100, 100-1,000, 1,000-10,000, 10,000-100,000, 100,000-1 millón, 1 millón y más). Es muy difícil decir si tiene sentido tratar de ranquear una palabra clave que se base en las metas de tu compañía.

2) La única manera de obtener un volumen preciso, más que rangos estimados, es convertirse en un consumidor frecuente de Adwords. Nadie sabe cuanto tienes que invertir mensualmente para poder tener nuevamente un volumen preciso de búsqueda de tus palabras claves.

Consideraciones finales

Si un grupo de palabras clave logra generar en total 10,000 búsquedas mensuales, se puede escribir al respecto, pero si solo tiene 1,000 búsquedas quiere decir que no es tan buena. Por eso es que el rango de búsqueda se trata de un problema,  1,000 y 10,000 búsquedas entran en el mismo rango.  

Esto ha impactado en nuestros planes.

Vamos a volver a analizar lo que Google nos ha quitado con estas actualizaciones:

  •      En primavera de 2016 (antes de la primera actualización) podríamos haber obtenido 880 búsquedas mensuales para una palabra clave determinada, eso habría representado exactamente las búsquedas mensuales de ese término específicamente.

  •      En verano de 2016 (luego de la primera actualización) obtuvimos 1,800 búsquedas mensuales, para esa palabra clave determinada, pero ese es el total de búsquedas que se generaron mensualmente para el total de las palabras clave relacionadas con esa frase determinada.

  •      En otoño de 2016 (luego de la segunda actualización) estamos obteniendo entre 1,000 y 10,000 búsquedas al mes por la palabra clave que estamos buscando.

  •      Dicho de otra manera: Suerte.

La primera actualización no fue la gran cosa. Nosotros tratamos de generar contenido para un determinado target que se interesa por el tema que estamos discutiendo, más que en la frase de búsqueda exacta. Por lo tanto si nosotros queremos manejar el término “Inbound Agency”, también entramos en  “Inbound Company” e “Inbound Firm”, por lo tanto nos estaríamos beneficiando

Pero la segunda actualización realmente está afectando la manera en la cual generamos contenido. No podemos tener una certeza de que el contenido que estamos generando realmente tiene suficiente flujo de búsqueda para trabajar en el. Capaz estamos trazando una línea de contenido, esperando que tenga mayores resultados, y al final obtenemos menos búsquedas de las que estábamos esperando.

Más allá de seguir generando contenido en base a lo que más ha gustado a nuestros usuarios, solo nos queda cruzar los dedos y esperar estas actualizaciones de google para las palabras clave, con el fin de  que podamos seguir generando el contenido realmente indicado para nuestra audiencia target.

 

Si te ayudó este artículo te sugerimos conocer las herramientas para palabras clave y PPC.

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Tema: Atracción de Tráfico

Mafer Travaglini

Escrito por Mafer Travaglini

Mafer estudió Comunicación Social en la Universidad Monteávila, lo que más le gusta de su carrera es el mercadeo, por lo tanto puede pasar todo el tiempo del mundo investigando y descubriendo las nuevas tendencias. Además de eso le encanta ir al cine y visitar museos.