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6 Min. de Lectura

¿Cómo hacer un análisis SEO de la competencia?

Eliana Ortiz Reque

Escrito por Eliana Ortiz Reque

5 abril, 2016

 seo de tu competencia

Estás por crear tu propio SEO pero, ¿Por dónde empiezas?  ¿Cuál es el primer paso? La mayoría de los expertos de SEO te dirán que comiences por una estrategia anticuada de análisis de competencia. Y es probable que ya lo hayas realizado antes, pero no sirvió del todo. Aquí  te mostraremos el análisis SEO de la competencia más adecuado y efectivo para llevar a cabo.

Un análisis standard de SEO debería incluir lo siguiente:

  • Una previa investigación de palabras claves

 

Esto consiste principalmente en el uso del planificador de palabras claves de Google para encontrar ya sea un alto o bajo volumen de competencia según las palabras claves para así poder apuntar a un target para tu sitio. Cuanto más baja sea la competencia, más fácil será conseguir un mejor ranking, mientras que si es más alto el volumen, más beneficios podrás obtener del top ranking.

Existen herramientas más completas y útiles que el planificador de Google - tales como SEMRush, Raven, y Moz -  pero para dar tus primeros pasos en SEO está bien.

 

  • Auditoría interna del sitio

 

Una auditoría interna de tu sitio web te servirá para varios propósitos. Para que tu sitio web sea adecuadamente concurrido e indexado, tendrás que enfocarte en la construcción de un sitio web sólido y estructurado, es decir organizar los títulos de las páginas y definir el diseño, asegurar que tu imagen sea clara y que tu página cargue rápidamente.

 


  • Análisis del Perfil de los Backlinks

 

Cuando analizas los backlinks de tu sitio, es decir, los enlaces que recibe tu página web desde otras páginas web estarás comprobando algunos items importantes. Por ejemplo, te preguntarás ¿Tienes algún enlace roto? ¿Qué cantidad de enlaces de spam tienes? y cuestiones de fijación para una mejor visibilidad. 

 

Análisis y Comparación de Datos 

Hay tantos beneficios en este aspecto que simplemente debes darle tiempo al tiempo y la energía apropiada. Puedes aprender de los errores de tus competidores y sacar provecho de sus éxitos. 

SEO ofrece enormes resultados, y si no te encuentras entre los primeros lugares del ranking, como tu competencia, quiere decir que te estás perdiendo tráfico. En ésta guía nos centraremos específicamente en el útlimo paso, el de analizar eficazmente a la competencia. 

Acá te mostramos lo que MOZ encontró en relación a los clicks orgánicos en su encuesta realizada el 2014.

moz encuesta

 

Ésto es justamente el motivo de todos tus esfuerzos. Ésta es la dura realidad de la página de resultados del buscador (SERPs en sus siglas en inglés). Si no estás en el top 3, quiere decir que no estas realizando ningún SEO adecuado. 

Entonces, ¿Cómo hacer un análisis del SEO de tu competencia?

Un análisis de competencia de SEO requiere una profunda observación a las palabras claves, rankings, vínculos externos de respaldo y dominio de autoridad.

Pero primero, ¿Cúal es la diferencia entre una empresa competidora y un SEO competidor? Sus términos no son mutuamente excluyentes.

Una empresa competidora, es aquella que cuenta con las mismas características que las tuyas, por ejemplo, ofrecen un mismo producto o servicio y aputan a un mismo público. El competidor SEO, por el contrario, podría tener una propuesta de valor diferente u ofrecer otras soluciones en comparación a las tuyas. Sin embargo, el competidor SEO contará con las mismas palabras clave que tú utilizas, por ende estarán luchando constantemene por el primer puesto en el ranking de palabras clave.

Las palabras claves son un tema recurrente aquí y no llegarás muy lejos si no tienes una sólida comprensión sobre ellas, asi que no decaigas ni un poco y presta atención a estos  3 pasos.

 

1. Investiga el ranking de tus palabras clave

Saber que palabras clave convierten la mayor parte de tu negocio ayudará saber moverte. A partir de eso, podrás saber quiénes son tus competidores SEO, y cómo hacer para tratar de ganarles el codiciado puesto #1.

Te estarás preguntando en este momento, pero ¿Cómo puedo saber qué palabras clave son las más eficientes? Afortunadamente hay una serie de herramientas potenciales a tu disposición. El más básico de ellos es Google Keyword Planner.

google keyword planner

La forma más sencilla de utilizar esta herramienta, es simplemente poniendo las palabras que a simple criterio piensas que serán la mejor opción, y compararlas con el volumen de búsquedas de las listas de sugerencias de Google. Ésta es una gran manera de encontrar las palabras clave que van a entregar la mayor cantidad visitas con la menor cantidad de competencia.

 

2. Analiza los sitios web de la competencia de SEO

Para este punto, ya debes saber quíenes son tus competidores y qué palabras clave utilizan. Luego, analizarás sus sitios web para así poder aprender de sus éxitos y fracasos. Toma algunos apuntes sobre sus respectivos dominos de autoridad utilizando Mozbar, después harás un seguimiento de su reciente progreso en los rankings utilizando Spyfu. El objetivo aquí es categorizar tu competencia en un sistema de 3 niveles. 

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El primer nivel debe consistir en competidores de la industria con fuertes señales de dominio. El segundo nivel será el lugar donde residen tus rivales más cercanos, estos deben tener un dominio de autoridad similar a la tuya, pero que reciban un rango más alto del que actualmente te encuentras. El tercer y último nivel es el de los más rápidos; estos competidores deben tener un dominio de autoridad similar a la tuya, pero están mostando signos de un rápido progreso en la página de resultados de buscador.

De seguro te estás preguntando ¿por qué estás organizando los datos de esta manera? Es muy sencillo, cuando se analiza lo que cada uno de ellos está haciendo, serás capaz de tener una idea de que estrategias se están utilizando. Después de esto, todo lo que queda es poner en práctica lo mejor de cada uno de ellos en tu propia campaña de SEO.

 

3. Descubre cómo tus competidores posicionan sus palabras clave

Ya que las listas de viñetas facilitan nuestro proceso. Estas son las preguntas clave que deberías tener en cuenta al momento de analizar las campañas de SEO de tu competencia:

  • ¿Cuántas páginas tienen en su sitio web?
  • ¿Publican contenido? ¿Con qué frecuencia?
  • ¿Cómo es la calidad de su perfil de backlinks?
  • ¿Cuentan con un plan de marketing para sus redes sociales?
  • ¿Cuántas veces han sido compartidos sus dominios?

 

Usando las herramientas recomendadas a continuación en combinación con el análisis de datos que compartiré más adelante, te permitirá ser capaz de hacer un buen uso de todo este duro trabajo y poner en práctica una estrategia competitiva para derribar a tus enemigos!

 

HERRAMIENTAS PARA EL ANÁLISIS SEO 

Como se analizó anteriormente, hay una serie de grandes herramientas a tu disposición para ayudarte a realizar tu análisis SEO. Para ser honestos, la parte más difícil es escoger cuál es la mejor para tu objetivo. 

Spyfu, Ahrefs, Mozbar y Raven Tools son herramientas óptimas que pueden ayudarte a identificar los competidores. 

Raven Tools es la herramienta más completa de las que mencione anteriormente dado a su profundo analísis en cuanto a rankings, tráfico, y construcción de enlaces.

raven

 

Mozbar, por otro lado, es una de las maneras más fáciles de ver los resultados de D.A y Moztrust.  Se posiciona en la parte de superior de cualquier página web que estes visitando y entrega datos muy útiles y relevantes a simple vista. Además es gratis, por lo que no hay ninguna razón para no usarlo.

 

MozBar

 

 

Spyfu, tambíen es otra herramienta muy útil para el análisis competitivo, ya que con tan sólo introducir tu dominio te dará una lista de cada palabra clave que han comprado en Google AdWords, lo que te ayudará a analizar el posicionamiento de tu competencia, palabras claves, clicks, y su evolución en el tiempo. 

 

SpyFu

 

 

Finalmente, Ahrefs es una herramienta que permite conocer la estructura de los backlinks y palabras claves tanto de tu página como de la competencia. 

 

Ahrefs

 

Entendiendo los Datos

Por último pero no menos importante. Vamos a cubrir como se puede hacer una evaluación de tu propio sitio web frente a los competidores. 

La manera más simple es utilizando cualquiera de las herramientas previamente mencionadas. Cada una de ellas te permitirá optimizar tu sitio y comparar quién lleva la delantera en los rankings. 

Otra forma totalmente diferente de hacerlo, es crear una simple hoja de cálculo que contenga todas las métricas que anteriormente mencionamos. 

Puedes tambíen hacer una investigación independiente si necesitás aún más información. Usando el sentido común y organizando los datos en un formato legible estarás listo para empezar en la dirección correcta.

25 Pasos para optimizar tu sitio web

 Ver Fuente

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Tema: Inbound, Atracción de Tráfico

Eliana Ortiz Reque

Escrito por Eliana Ortiz Reque

Eliana Ortiz es content marketer en Digifianz Inbound Marketing. Estudia Publicidad en la Universidad de Palermo y le interesan temas de branding y comunicación empresarial. También le gusta viajar, aprender nuevos idiomas y culturas.