<img height="1" width="1" style="display:none" src="https://www.facebook.com/tr?id=367110370106900&amp;ev=PageView&amp;noscript=1">
 

Explota Tus Ventas en 90 Días con una Asesoría Gratuita de Marketing y Ventas

 
Ë

La Guía Esencial de Inbound Marketing En Español

Todo lo que necesitas saber de Inbound Marketing

Ver Ahora >>

Inbound, Generación de Leads

5 Min. de Lectura

5 elementos clave de tus páginas de destino

Romina Graffe

Escrito por Romina Graffe

16 febrero, 2016

páginas de destino

Crear una página de destino es bastante fácil. No necesitas saber cómo escribir códigos, ni entender la psicología detrás de los colores del diseño, ya que existe una variedad de herramientas que están disponibles con miles de plantillasSólo necesitas suscribirte en una de ellas para comenzar. Atraer tráfico a tu página de destino requiere un poco más de trabajo...hay muchas combinaciones de elementos que puedes usar para crear una página de destino. pero...¿Qué puedes hacer cuando no alcanzas tus objetivos?

La primera impresión vale mucho y tu página debe tener una proposición de valor fácil de entender.

Los usuarios deben de entender de que se trata tu página en menos de 5 segundos

Existen algunos elementos comunes de las páginas de destino por los que los usuarios abandonan el sitio.  

 

¿Sabes qué elementos debes medir cuando obtienes pocas conversiones?

 

 Velocidad del Sitio Web

¿Cuántos segundos esperas para que se cargue un sitio web?...supongo que no muchos segundos. Generalmente los usuarios no esperan más de 4 segundos para que cargue un sitio. Y una mala experiencia del usuario con respecto a la velocidad de carga puede causar una perdida permanente de un consumidor o usuario.

Esto no sólo afecta a las ventas sino que también puede causar daños en el ranking dentro de los buscadores. En el 2010, Google anunció que la velocidad de la página es una nueva señal o característica que se agregó al algoritmo de los motores de búsqueda orgánicos. Un sitio web lento, en los ojos de Google, es igual a una mala experiencia del usuario. Incluso en una conexión móvil lenta, las personas esperas respuestas rápidas.

 

Es importante entender que las páginas lentas afectan tanto tu marca o negocio, como la experiencia del usuario y el ranking de tu sitio web (SEO). Los consumidores esperan que un sitio web cargue en menos de 2 segundos, lo que ayudará a mejorar la tasa de conversiones.  Para mejorar la velocidad de tu sitio web debes considerar lo siguiente:

  • Debes tener un buen servicio de Hosting
  • No uses mucho Javascript ya que esto hace que te página cargue más lento
  • No uses imágenes muy pesadas, ni exageres con la cantidad.
 

 


Título de la Página de Destino

La primera interacción que tienen los usuarios con tu marca es con el título. Un título correcto comunica de forma clara, específica y útil para el mensaje. También genera curiosidad y deja expectativas acerca de tu producto o servicio.

Pero deben ser CORTOS. Debes intentar escribir tu título de 10 a 15 palabras si es posible. Para crear un buen titular para tu página de destino debes:

  • Dejar en claro tu proposición de valor
  • El tamaño del título debe ser adecuado para tener visibilidad y llamar la atención de los usuarios
  • El formato es importante porque la mayoría de los usuarios hacen scan sobre el contenido
  • Usa herramientas para evaluar tu título

 

 

Call to Action (Llamado a la acción)

El objetivo más importante de todas las páginas de destino es generar un acción del visitante.Tu call to action debe sobresaltar y explicar el siguiente paso claramente.  

  1. Preferiblemente deben tener verbos (como obtén, prueba, compra) y debe ser expuesto en pocas palabras. Estos tienen que ser escritos desde la perspectiva de los consumidores.

  2. Juega con los colores, el tamaño y la forma de tu call to action para asegurar que resalte en la página. La elección depende de la acción que quieras que realicen los usuarios, no existe una en específico pero es importante que las personas puedan verla y quieran hacer click en ella.

  3. Ubica tu CTA estratégicamente e intenta con botones múltiples si tienes una página de destino con una formato largo. Las personas ahora quieres conocer un poco más de la oferta, así que recorrerán la página de destino por mayor información.  

Probar y evaluar los elementos de los botones es importante para el progreso. Puedes usar Button Optimizer para generar diferentes tipos de botones para CTA. Cuidado con el tamaño que elijas, no siempre lo más grande es bueno. Selecciona un tamaño moderado.

 

Testimonios y experiencias de otras personas

¿Qué es lo primero que revisas antes de comprar por internet?

¡Los Reviews de otros clientes!

Los usuarios hacen una revisión online antes de comprar para poder juzgar la calidad, y saber si pueden confiar en el producto, servicio, y negocio en general.

Debes mostrar confiabilidad en tu página de destino, ya que sin credibilidad, tu producto o servicio jamás va a vender. Muestra las respuestas que haz tenido de clientes anteriores, marcas con las que haz trabajado, comentarios de otros usuarios, casos de estudios, etc. para que los nuevos consumidores conozcan un poco más y se animen a hacer click en la CTA.

No todas las pruebas son persuasivas, depende de tu oferta y producto/servicio, así que debes elegir con cuidado.

 

Realiza pruebas A/B

Necesitas atraer el tráfico correcto para obtener buenos resultados. Una buena estrategia para atraer tráfico relevante es manteniendo a tu audiencia siempre en mente. Digamos que tus dos principales fuentes de tráfico son Facebook Ads y Google AdWords. Debes hacer pruebas o test en ambas plataforma de manera individual.

Sólo así encontrarás un título de anuncio, un cuerpo de texto, imagen y CTA óptimos y más atractivos para cada segmento de mercado. Debes tener cuidado porque anuncios irrelevantes y que no estén enfocados a tu target o audiencia pueden generar un Clickthrough rate bajo. Una persona que llegue a tu sitio a través de un anuncio de Google (Google Ads) va a buscar la solución directa para un problema en específico, sin embargo, un usuario que llegue a tu sitio por anuncios de Facebook (Facebook Ads) estará todavía parado en la fase de descubrir el problema.

 

Tienes que diseñar páginas de destino para las necesidades de segmentos de mercados específicos. Asegúrate de que el título, el copy o cuerpo y la CTA coincidan con el contexto, esto ayudará a mejorar el tráfico de tu sitio. Si estás teniendo problema para seleccionar el target de tus anuncios, es bueno que crees un perfil Buyer Persona que establezca las características, motivaciones y objetivos. Esto te ayudará a tener una guía de quien es tu target ideal y poder enfocar mejor tantos tus campañas.  

 

Diseño de la Página de Destino

Tus proyectos deben interesar desde cómo se ven, el diseño es el medio para comunicar el valor clara y efectivamente. Ya debes saber cuáles son las bases de un buen diseño, así que debes conocer el uso de contraste de colores, pero acá te cuento dos tips específicos para diseño:

  • Usa señales de direcciones explícitas para resaltar tu CTA. Puedes usar líneas, flechas o puntos para llamar la atención de los usuarios que lleguen a la página de destino.
  • No usas una plantilla común de diseño con fotos genéricas, no quieres que los usuarios abandonen el sitio al sentir que ya han visto varias veces ese mismo diseño.

 

Puedes usar plantillas y herramientas para página de destino, pero no olvides personalizarlas y darle un toque de diseño único para que el sitio represente a la marca y cumpla con los objetivos de página de destino correctos.

 

Si aún no conoces cómo detectar errores en las páginas de destino, te comparto este blog que te puede ayudar. 

 

Conclusión  

Sigue probando, evaluando y optimizando tus página de destino para que llegues al éxito. No existe una fórmula en específica para tener una página de destino perfecta pero con estos 6 elementos puedes empezar a organizar y tener una estructura concisa que funcione correctamente.

Mientras que aplicas estos elementos cuidadosamente en tu página de destino, te puedes dar cuenta de algunos otros aspectos que también son relevantes..cuéntanos cuáles descubriste y danos tu opinión, pero si tienes alguna duda sobre el tema tampoco dudes en preguntarnos. La idea es que inviertas dinero en hacerle un seguimiento y evaluación a todas tus páginas de destino y darle un esfuerzo extra para alcanzar los objetivos.

Plantilla de AdwordsVer Fuente

Artículos Relacionados

Tema: Inbound, Generación de Leads

Romina Graffe

Escrito por Romina Graffe

Romina es la especialista en Content Marketing del Academy de Digifianz Inbound Marketing. Estudió Publicidad en la Universidad de Palermo y se interesa por temas de marketing digital. Le gusta la creatividad y lo innovador.