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Guía de publicidad en Redes Sociales

Luisa Lopez

Escrito por Luisa Lopez

4 febrero, 2016

publicidad en redes sociales

Los consumidores gastan mucho de su tiempo en las redes sociales. En promedio, una persona gasta 6 horas diarias en internet. Entonces, obvio que tiene mucho sentido intentar llegar al target donde gastan la mayor parte de su tiempo.

La publicidad en redes sociales ($ 8.4 billones en el mercado) esta lleno de beneficios para los negocios. Ayuda a las compañías a encontrar nuevos clientes mediante el uso la información que estos publican online. Puedes dirigirte a tu target incluso antes de que empiecen una búsqueda. Entre más rápido llegues a ellos con contenido específico que sea de su agrado, más probabilidades tienes de que se convierta en un futuro cliente.

 Pero con tantas plataformas ofreciendo una variedad de herramientas publicitarias en las redes sociales, saber por donde y con cual empezar puede ser una locura. En este post vamos a ayudarte y darte algunos conceptos básicos que debes saber sobre la publicidad en las redes sociales.

 

 

 

Publicidad en Facebook

No es nada raro que Facebook sea la primera red social de esta guía. No lo tiene la audiencia más grande de todas con 1,49 millones de usuarios activos mensuales, sino que también más del 90% de los marketineros utilizan esta red social para hacer publicidad.

 

Para empezar con los anuncios de Facebook deber tener una cuenta abierta. Si bien hay varias herramientas disponibles para la creación de nuevos anuncios, te recomendamos (sobre todo para los que nunca han hecho esto) que uses la herramienta avisos de Facebook (Facebook Ads Tool) ya que hace un gran trabajo llevándote por todos los puntos claves para crear una nueva campaña.

 

 Elige tu objetivo

Los anuncios de Facebook están diseñados alrededor de objetivos, lo que significa que el aviso que se ve esta puesto ahi en base a lo que se desea lograr. Por ejemplo, si estas usando Facebook para generar tráfico en tu website, entonces lo que deberías querer seleccionar como objetivo es Enviar personas a tu website o aumentar las conversiones en el sitio web.

 

Selecciona tu público objetivo

Con casi 1 millón y medio de usuarios activos al mes, seguramente quieres hacer que tus avisos esten orientados en la dirección correcta. De lo contrario, va a ser un aviso ineficaz. Para esto, Facebook utiliza y tiene varios párametros para elegir como la edad, género, ubicación, intereses y comportamiento de compra y muchas otras.

 

Introduce tu presupuesto

Las empresas pagan 122% más por cada bloque de anuncios de Facebook que hace un año, entonces piensa cuidadosamente antes de armar tu presupuesto. Introduce una cantidad con la que te sientas seguro respecto al gasto base diario o semanal.

 

Escoge donde mostrar tu anuncio

Actualmente Facebook ofrece dos lugares para que tu anuncio aparezca:

  • El en News Feeds de los computadores y celulares
  • La columna del lado derecho

 

En la primera de ellas, los avisos aparecen directamente en el news feeds, lo que lo hace más audaz. También son ampliamente adaptables en cuanto a publicidad en las redes sociales porque te permite ajustar el texto, la imagen, el título, la descripción y el URL-

Los anuncios de la columna derecha aparecen en la mayoría de las páginas, muy parecido a como sucede en el News Feed. Estos avisos te dan la facilidad de personalizar el título, la imagen, la URL y la descripción. Ellos no ofrecen gran cantidad de texto pero nos menos costosos que los avisos del news feed.

 

  

Pulicidad en Twitter

Posee 316 millones de usuarios activos mensuales, lo más probable es que los usuarios de Twitter esten más interesados en lo que tu negocio tiene para ofrecer. Pero esta red se mueve muy rápido, diariamente 500 millones de tweets son enviados, por eso una buena manera de destacarte es hacer publicidad en Twitter.

 

Antes que nada, para hacer publicidad en esta plataforma necesitas un cuenta. Lo mejor que puedes hacer es crear una cuenta de negocios, de esta manera cualquier persona que haga click en el aviso va a ser llevada al perfil.

 

Elige tu objetivo

Para empezar visita la página ads.twitter.com y haz click en "Crear nueva campaña". Como Facebook, Twitter te ofrece muchos objetivos diferentes predeterminados para que escojas el que quieras. Una vez tengas seleccionada el tipo de campaña que quieres llevar a cabo, Twitter te va a proporcionar un flujo de trabajo personalizado alineado a tus objetivos, con recomendaciones sobre que formato de aviso te conviene más.

 

Selecciona tu público objetivo

Seleccionar el público objetivo de una campaña es algo sumamente importante, sin importar el medio que desees usar. Como otras plataformas, Twitter ofrece algunas opciones básicas como edad, género, intereses, ubicación, comportamiento y otras.

Lo que diferencia a Twitter de otras plataformas, es la habilidad para segmentar a las personas mediante el uso de frases claves en los Tweets que sus usuarios escriben. Sólo tienes que subir una lista de palabras claves relevantes y cada vez que alguien utilice alguna de ellas, los usuarios serán agregados a la lista de personas que verán tu anuncio.

 

Introduce tu presupuesto

Lo que debes hacer es fijar un presupuesto diario para la campaña y cuando tu presupuesto se haya cumplido, Twitter automáticamente dejará de mostrar tu anuncio. El sistema de fijación de precios se basa en hacer ofertas; seleccionar la cantidad máxima que estas dispuesto a pagar por cada acción. Twitter te ayuda dándote sugerencias en lo que debes hacer para optimizar tu campaña.

 

Crea tu anuncio

Esta es la parte más difícil, porque Twitter sigue la regla de sus 140 caracteres. Si quieres más por tu dinero, considera usar una tarjeta de Twitter lo que te da la opción de agregar una imagen, descripción o hacer un llamado a la acción de tus tweets. Debes tener cuidado con las tarjetas de Twitter ya que ocupan 24 de los 140 caracteres totales, así que debes concentrarte en ser breve.

 

 

 

Publicidad en Linkedln

Si eres una empresa B2B, Linkedln es en definitiva una plataforma que quieres considerar al momento de hacer publicidad en las redes sociales. En el 2014, un 80,33% de leads B2B fueron a través de esta red. En comparación, Twitter y Facebook representaron el 12,73% y el 6,73% de los leads respectivamente.

Por supuesto, antes de puedas tomar ventaja de todo lo que tiene Linkedln tiene para ofrecerte, puede que necesites crear una página de tu empresa si es que no tienes una.

 

Elige el tipo de campaña

Cuando utilizas la herramienta creación de anuncios de Linkedl, necesitas decidir si quieres crear un anuncio o patrocinar contenido. Los anuncios pequeños visibles en el lado derecho del feed serian los que se ejecutan y como se ven si decides crear un anuncio. Ten en cuenta las capacidades de imagen y texto ya que son bastante limitadas.

Si desear tomar la opción de patrocinar contenido vas a tener la capacidad de distribuir los cambios a una audiencia mas grande dentro de toda la red de Linkedln. Tu contenido de patrocinador va a aparecer en el flujo de noticias del usuario, que es un gran lugar para tomar compromiso adicional.

 

Selecciona tu público objetivo

Linkedln ha recorrido un largo camino, su comunidad está formada por más de 380 millones de miembros en 200 países. Este alcance, es más importante que nunca antes para asegurate que tu contenido puede alcanzar las personas que necesitas y puedes llegarles en el momento correcto. De hecho, el negocio depende de esto.

Esta red social ofrece muchas opciones de segmentación para que puedas llegar a tus clientes potenciales como:

  • Nombre de la empresa
  • Industria de la compañia
  • Tamaño de la compañia
  • Títulos de trabajo
  • Funciones de trabajo
  • Campo de estudio
  • Habilidades

 

Introduce tu presupuesto

El autoservicio de Linkedln te permite establecer tu propio presupuesto para las campañas publicitarias. Dicho esto, hay que aclarar que existen costos mínimos como U$10 por presupuesto diario de campaña, U$10 por presupuesto total o U$2 como oferta mínima para CPC o CPM

 

 

Publicidad en Pinterest

Los pins promovidos, son como pins normales excepto que son vistos por más personas a través de segmentación y colocación de destino. Desafortunadamente este bloque de anuncios solo esta disponible para ciertos negocios en Estados Unidos, por lo que vas a tener que inscribirte en una lista de espera.

 

Una vez tengas acceso los pasos que debes seguir son muy sencillos. Son los siguientes:

  • Elige un objetivo para tu campaña
  • Crea un presupuesto para la campaña
  • Elige un pin para que sea promovido
  • Segmenta tu pin a la audiencia a la que quieres llegar
  • Configura tu oferta

En esta red social no hay un costo mínimo a invertir. La cantidad que pagues va a variar en tu target y oferta.dependiendo de tu objetivo, vas a pagar cuando alguien haga clic o se involucre con tu anuncio.

 

 

Publicidad en Instagram

La plataforma de publicidad auto servicio de Instagram está gradualmente combinandose con el Power Editor de Facebook. Para hacer publicidad en esta red social no es necesario que tengas unas cuenta pero es bastante recomendable que la tengas; lo que si se requiere es tener una cuenta de Facebook Ads.

 

Si no estas seguro de tener acceso, sigue las siguientes instrucciones:

1. Ve al Power editor y haz clic en la pestaña de administración de anuncios, la cual se encuentra en la parte superior de la página.

2. Haz clic en el icono que parece una caja azul con una marca de verificación en ella del lado izquierdo de la página y haz clic en crear campaña.

3. Haz clic en el menú desplegable que esta junto a objetivo del sitio web.

 

Si ves una opción que dice crear nuevos anuncios para Instagram, entonces debes estar habilitado para empezar a crear anuncios en el Power Editor de la App.

Si no tienes acceso, no te preocupes, ya vendrá. Solo debes seguir los pasos y comprobar de nuevo en unas pocas semanas.

 

Crea tus redes sociales

Las estrategias de publicidad hoy en día, como puedes ver, tienen gran peso en las redes sociales. Estas, te ofrecen una amplia variedad de herramientas publicitarias y segmentación de audiencias. Ahora es el momento para que tu puedas experimentar con diferentes tipos de ofertas y acciones publicitarias. Mientras lo haces pon mucha atención a los resultados de analytics para que sepas y te des cuenta que formato funciona mejor para tus objetivos.

Si no sabes manejar Google Analytics para hacerle seguimiento a tu campaña hay artículos que te pueden servir: ¿Cómo configurar objetivos en Google Analytics?, Evalúa tus objetivos con los informes de Google Analytics y muchos más.

Mantente al tanto de las tendencias en las redes sociales y vigila las redes que mayores beneficios te traen ya que constantemente las plataformas crean mejoras en sus funciones.

 

Recuerda que cuando llevas a cabo con éxito una acción de marketing o publicidad en las redes sociales, conducen a que haya mayor participación y compromiso por parte de los clientes. Trata de usa herramientas para interactuar y mantener una buena relación con ellos.

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Luisa Lopez

Escrito por Luisa Lopez

Luisa es publicista y content marketer del Academy. Amante del buen cine e inquieta por conocer el mundo y los constantes cambios tecnológicos.