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Instagram borrará los likes de los posteos

Victoria Ottaviano

Escrito por Victoria Ottaviano

12 noviembre, 2019

En los últimos días se habló mucho de Instagram por una actualización en la aplicación que está generando polémica entre los usuarios.

 

¡Instagram borrará el número de likes en los posteos en Estados Unidos!

 

 

 

 

El testing de esta actualización de Instagram en la que se esconden la cantidad de “me gusta” que tiene una publicación, comenzó en mayo en las cuentas de algunos usuarios de Canadá.

 

En julio la nueva versión alcanzó también a: Australia, Brazil, Irlanda, Italia, Japón y Nueva Zelanda. 

 

Ahora, la actualización se extenderá a cuentas de algunas partes de Estados Unidos. 

 

En base a los resultados de esta prueba, la actualización podría expandirse a usuarios de todo el mundo.

 

¿Qué quiere decir que se borrarán los likes en Instagram?

 

No se borrarán los likes en sí, si no que no se mostrará la cantidad de "me gusta" de una publicación. Este dato solo estará disponible para los usuarios que reciben esas interacciones, pero el resto de los usuarios no podrá ver cuántos likes recibe otra cuenta que no sea la de ellos. Tampoco se mostrará la cantidad de visualizaciones que tienen los videos.

 

En definitiva, los usuarios que ven el contenido de otro no podrán ver el nivel de engagement de la publicación.

 

 

 

 

¿Cuál es el propósito de borrar los likes?

 

Según Adam Mosseri, jefe de Instagram, la idea detrás de esto es que los usuarios vuelvan al contenido auténtico. La fiebre de los likes generó que las personas se preocuparan más por la cantidad de likes que por lo que estaban publicando.

 

“Queremos que las personas se preocupen menos por cuántos likes reciben en Instagram y que pasen más tiempo con las personas que les interesan” dijo Mosseri durante la conferencia anual de desarrolladores de Facebook.

 

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¿Cómo modifica la experiencia de Instagram?

 

Si bien la cantidad de reproducciones o me gusta del contenido no van a estar visibles, estas interacciones siguen funcionando de igual manera para los algoritmos. Es decir que los posteos van a seguir apareciendo por el orden que establecen los algoritmos.

 

En este sentido, no va a cambiar el uso de la red social.

 

Parecería que este es un cambio insignificante ya que quien postee el contenido tendrá acceso a ver quién likea sus posts, que es precisamente lo que genera que una persona entre a Instagram más veces.

 

Esta actualización, como se puedo ver en las pruebas realizadas anteriormente en otros países, genera una baja en el nivel de engagement de las publicaciones. O por lo menos una menor cantidad de likes. 

 

gráfico y estadísticas de disminución de likes a partir de que instagram borrara likes en publicaciones australia, brasil, irlanda, italia, japón y reino unido

 

De acuerdo a un estudio realizado por HypeAuditor, una plataforma de Marketing de Influencers, se demostró que, en los países donde corría la versión beta de Instagram sin likes, la cantidad de estos disminuyeron. 

 

Cabe aclarar que en el Reino Unido no está activa la nueva versión, sino que las estadísticas de la cantidad de likes en este país se usan como punto de referencia para comparar  con los países donde sí corre la actualización. 

 

Más allá de las buenas intenciones que pueda tener Instagram al llevar a cabo estas modificaciones, esto no deja de ser un negocio, y como tal, tiene intereses monetarios. Por eso hay que pensar cómo puede repercutir esto en algunas cuentas como en las empresariales o en Influencers.

 

 

 

 

Si se lleva adelante este cambio de forma definitiva, será difícil que las personas puedan detectar el nivel de engagement que tienen.

 

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Si bien todavía se van a poder ver la cantidad de seguidores de cada cuenta, este no es un indicador fiable de la influencia que pueden tener las cuentas en sus respectivos seguidores.

 

Además, Instagram intentará des-enfatizar la cantidad de seguidores en las cuentas, ya que este es otro indicador que genera competencia entre los usuarios, quienes “pelean” para conseguir más.

 

Especialistas en tecnología como Ramona Pringle creen que el trabajo de los influencers no se verá tan afectado. Instagram es consciente de que su plataforma depende de los creadores de contenido, ya que de otra forma, no habría motivo para usarla. Por lo tanto, los influencers, que son una gran parte de los usuarios que atraen a muchas personas, siguen teniendo peso en el funcionamiento de la red.

 

 

 

 

Aunque por otra parte, está comprobado que el nivel de interacción baja ya que el número de likes/ reproducciones muchas veces genera un sentimiento de “camaradería” que hace que una persona se vea motivada a likear un posteo. Por lo tanto, sin los números, esta interacción disminuye.

 

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Por el momento es una actualización a prueba, pero esta versión está ganando cada vez más terreno al extenderse por varios paises. La implementación de este cambio a alcance mundial dependerá de los resultados que surjan a partir del testeo. Es cuestión de esperar para ver si Instagram aplicará el cambio a todos los usuarios.

 

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Escrito por Victoria Ottaviano