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Inbound Marketing, Marketing de Eventos

3 Min. de Lectura

¿Qué es el marketing de eventos?

María Alejandra Morales

Escrito por María Alejandra Morales

2 noviembre, 2017

Evento

Si estás en el mundo de la mercadotecnia o deseas potenciar la imagen de tu marca, te conviene saber el significado y beneficios del marketing de eventos.

Entonces, ¿qué es el marketing de eventos? Es una estrategia que consiste en regalar experiencias memorables a los consumidores de una marca, con la finalidad de que perdure en su memoria. Este tipo de actividades tiene como objetivo que el usuario se identifique con la marca y se conecte con ella.

Gracias a estos eventos, la empresa incrementa el reconocimiento de su marca, mejora la imagen, establece relaciones sólidas con los clientes, empleados y proveedores.

¿Cuáles son los motivos para organizar un evento como este? Para llevarlos a cabo, solo necesitas un objetivo, puede ser el lanzamiento o actualización de un producto, un pop up store, dar a conocer la marca etc.

Cabe destacar que, si estás emprendiendo, esta es una muy buena oportunidad para promocionar tu marca, atraer nuevos clientes y probar una línea de diseño distinta.

¿Deseas conocer más ventajas sobre el marketing de eventos? A continuación te mostramos 4 beneficios de organizar eventos para tu marca.

1. Crear notoriedad

Las empresas pueden diferenciarse del resto con la realización de estos eventos. Las marcas deben preocuparse por regalar emociones y sensaciones a su público. De esta manera dejarán un recuerdo agradable en la mente de sus clientes potenciales y actuales.

2. Generar oportunidades de negocio

Organizar eventos es una de las estrategias más efectivas para conocer a profundidad a tu público objetivo. También sirve para acelerar la obtención de leads que después pueden transformarse en ventas.

Para lograrlo, es esencial determinar y seleccionar de forma eficaz los perfiles que nos interesa que asistan a la actividad.

3. Conectar con el cliente

El objetivo de estos eventos es “enganchar” al cliente mediante las emociones. Captar la atención de los invitados, sorprenderlos y conquistarlos son algunos de los puntos clave para que sean ellos los que compartan su experiencia a través de sus cuentas en las redes sociales o del modo tradicional, pero eficaz, de boca en boca.

4. Educar y hacer relaciones públicas

El networking y aprendizaje son dos razones que motivan a las personas a participar en los eventos.

Es de especial importancia crear un evento con ambientes propicios para interactuar y debatir sobre diversos temas. También es fundamental que la información de tu actividad sea interesante y aporte valor de aprendizaje al público asistente.

Mujer hablando durante una reunión

El marketing de eventos se fundamenta en las “3 E’s”

Al organizar un evento debemos buscar el equilibrio y la armonía. Podemos lograrlo estableciendo como pilares fundamentales las “3 E’s”: entretenimiento, emoción y empuje.

Desde muchos años atrás, la clave para “enganchar” a los clientes son los sentimientos, las emociones y el entretenimiento. Ambos elementos están involucrados profundamente en los procesos de comunicación de marketing.

El empuje es el eje central de la estrategia de marketing de eventos, porque implica la llamada a la acción para encontrar patrocinantes o para que los usuarios participen en el encuentro.

5 tips útiles para la planificación de eventos

  • Establece los objetivos que quieres alcanzar con la realización del evento.


  • Da a conocer tu evento mediante una estrategia de comunicación clara y eficaz.

  • Corrobora la visibilidad de la marca. Asegúrate de que tu marca se encuentre visible en el evento y en todas las comunicaciones. Este tip aplica tanto si participas como organizador o como patrocinante.

  • Haz un seguimiento a evento para conocer sus resultados, la finalidad de esto es valorar el retorno de la inversión que hiciste.

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Estos consejos te ayudarán a crear una estrategia de marketing de eventos efectivas. Este tipo de actividades te permite posicionar tu marca en el mercado usando la creatividad y aprovechando la conexión emocional con tus clientes.

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Tema: Inbound Marketing, Marketing de Eventos

María Alejandra Morales

Escrito por María Alejandra Morales

Male es amante de las letras, por eso se dedica a ser periodista y redactora inbound entre semana, sin dejar de ser surfista a medio tiempo los fines de semana.